小熊电器:聚焦产品,以稳健的策略应对凌乱的环境

  回忆 2018年,有人将其描述 为曾经 十年中最差的一年,但更多人认为,2018年可能是未来十年最好的一年。所谓最差和最好,不只 体现在金融市场,对家电制造业的冲击也格外显着 。奥维云网(AVC)评价2018年的中国家电市场——2018年中国家电市场可谓“上失地利 ,下失地利”,居民家电的均匀 保有量继续 提高 ,更新换代需求主导的市场开释 缓慢。经济继续 放缓,投资、消费、出口三驾马车同时失速,房地产市场低迷,家电市场的外部环境越来越恶劣。

  复盘2018年,除了失速的“三驾马车”,家电企业遍及 还面对 原资料 本钱 上涨、中美交易 摩擦、内需发力等种种因素。对美的、海尔、格力等大品牌而言,在严峻的市场环境中稳固 了本身 “龙头”方位 ,但对很多中小企业而言,如安在 经济大环境中调整战略布局,将直接影响了未来的“存亡 存亡”。以市场规模刚打破 10亿元的小熊电器为例,在这场可谓 “内忧外患”的危机中,怎么 奇妙 应对、从容布局,化风险 为机会 就显得尤为重要。

  政策上多方提振,风险 也可蕴良机

  实践 上,2018年的A股市场比家电制造业承受 的压力更大。据全景网报导 ,整个2018年,证监会共核发102家IPO批文。相比2017年401家企业的IPO批文,就IPO数量而言较上一年 减少约75%。要知道,2018年是证监会首届大发审委完好 的工作年度,A股IPO和并购重组审核从严从缓,开始重塑新股生态。因此,遭到 冲击的不只 仅是制造业。东方财富(行情300059,诊股)网此前也报导 称,证监会2018年度审核IPO过会率仅55.78%,同比下跌26.9%,创10年新低。证监会还披露,2018年全年IPO请求 终止审查的企业共199家,相比2017年全年数据,同比添加 了约50家。就整个IPO大环境而言,2018年,乃至 是2019年都不是最佳的上市机遇 ,何况此时的家电业现已 进入增速放缓的新常态。

  虽然面对凌乱的外部环境,但政府提振制造业的内核没有变化。2019年,中国政府为制造业送来福利——深化增值税改革,将制造业等行业现行16%的税率降至13%。除了微观 调控,家电行业协会也以举行 科技展会、制定规范 等方式引领产业开展 。但对更多市场规模在十亿左右的中小家电企业而言,即便运营 状况尚好,仍是 有不少品牌审时度势的选择了短暂停滞扩张方案 ,或是淡化资本运作。“究其原因,仍是 中国家电制造业应有的良心与职责 ,让小熊电器在危机四伏的2018年淡化了IPO进程,转而选择继续 打磨产品、拓宽渠道,以差异化的布局打开细分垂直的市场,而不是盲用意寻求 大而全。

  聚焦细分市场,从萌家电到到日子 复兴

  没有在资本市场收割盈利 的小熊电器,像曾经 那些年一样选择了回归初心。至今小熊电器才13岁,不及弱冠。因为13年来,小熊电器专注做“小”事,酸奶机、煮蛋器、加湿器、养分 隔水炖、电热饭盒、豆芽机、电蒸锅等那些家电巨擘 不注重 、利润较低的产品是他们的主打。虽然行业体量不大,可小熊电器硬生生的把“小厨电”做出了“大学问”。毕竟创意小家电难点在于,怎么 将日子 中的妙想植入企业魂灵 ,继续 提供立异 与惊喜的工业设计,从而带来完美的精力 享用 和真实可触的日子 价,而与用户打交道,正是小熊电器拿手 的。

  回归初心的小熊电器,反而逐步走进了大众视野。2017年3月,小熊电器初度 露脸 AWE就仰仗 酵素机一举斩获AWE艾普兰产品奖;AWE2018小熊电器旗下产品紫砂电炖锅斩获艾普兰金口碑奖;AWE2019再次仰仗 和面机斩获艾普兰金口碑奖。艾普兰的三冠王,足以横扫外界对小熊电器产品的质疑。中国家电协会秘书长朱军乃至 表明 ,这几年,小熊电器在开展 中洞悉今世 年青 人的日子 方式及消费观念,以年青 的品牌形象和实用的产品,俘获了当下年青 人的芳心。

  而从萌家电到日子 复兴的战略调整来看,小熊电器俘获年青 人的秘诀,不只 仅是熟悉日子 方式和消费观念,更对产品的设计、智造和打磨。透过小熊电器杰出 口碑,不难发现好产品要从用户需求中寻找灵感。基于渠道上的优势,我们对出售 、评价、广告投放等大数据进行分析,将消费者的反馈状况 进行记载 、收集、反馈、分析,以市场需求驱动产品研发。并在小熊电器建立的用户研讨 与体验中心进行落地和实践,从而将好产品推到市场。

  从渠道获取来的宝贵定见 ,看似简略 ,但其实不 是什么企业都能做到。因为在质量饱受质疑的小家电行业,其实不 是哪一个品牌的中药锅、紫砂壶、豆芽机、加湿器等产品都能以“万”为单位的出售 出去,而好评率还在99%左右,这在业内十分 少见。

  注重技能 研发,重塑小家电方位